Black Friday şi bicicleta la români

Trebuie să recunosc că m-am înflăcărat puţin cu ocazia acestei „sărbători”, însă nu pentru că urma să-mi cumpăr ceva frumos şi uşor şi performant şi la super ofertă, bugetul pentru ce am eu în gând trebuie să mai crească bine, ci pentru că eram nerăbdător să văd magazinele de biciclete aglomerate, ca într-o frumoasă zi de vară. Însă ori eram eu în contratimp cu clienţii care tocmai plecaseră, ori dimineaţa fusese aglomeraţie iar eu ajunsesem după amiaza, oricum o dădeam nu am avut plăcerea să mă înghesui în magazine alături de compatrioţii biciclişti la vânătoare de chilipiruri. Ciudat însă că deşi nu am prins magazinele deosebit de aglomerate, proprietarii mi-au spus că vânzările au mers bine şi că în mare sunt mulţumiţi că măcar îşi pot plăti chiriile până în ianuarie-februarie. Totuşi, să nu vă aşteptaţi la vânzări de zeci de produse pe oră, ca la magazinele de electronice, la biciclete este mare lucru şi dacă se vând 4 biciclete într-o zi în loc de una pe săptămână.

Bucurestiul pe bicicleta de la vest la est la vest

Aşa că am încălecat pe-o şa, la propriu, şi am dat un tur de forţă pe la cele 12 magazine din Bucureşti care şi-au anunţat participarea la Black Friday. În plus am primit şi din Braşov câteva informaţii. De la magazinele din celelalte oraşe nu am primit încă nimic deşi le-am trimis un mic „request”. Pe lângă faptul că am avut ocazia să socializez cu „industria”, m-am ales şi eu cu o tură de aproape 30 km.

ASA Sport, din Bucureşti, ne-a spus că s-au descurcat bine, cei mai mulţi oameni trecându-le pragul la orele dimineţii. Dacă într-o zi normală traficul pe site este de 3-400 de vizite, pe 22 noiembrie au fost 774 şi pe 23 au fost 1.401 de vizite. Însă ASA Sport nu a avut oferte speciale decât la 6 modele de biciclete aşa că vânzarea a 4 biciclete într-o singura zi, mai ales de noiembrie, este un lucru bun.

Atelierele Pegas din Bucureşti au avut, si ele, o zi buna. Deşi, când am ajuns la faţa locului, nu pot spune că i-am prins într-o „poziţie” favorabilă întrucât proprietarii spaţiului desfăşuraseră un adevărat şantier care avea menirea să facă locul mai frumos. Aşa că lume nu prea era în magazin însă în timpul zilei telefonul a sunat în continuu, clienţii fiind receptivi la reducerea de preţ. La mare căutare se pare că au fost farurile retro, comenzile online pentru biciclete şi accesorii urmând a fi onorate prin curier. Foto: bicicletapegas.ro

Biciclop, din Bucureşti, se încadrează tot la categoria „bine”. Deşi magazinul deschide la ora 12, surpriza a fost plăcută când clienţii aşteptau să intre pentru a prinde cele mai bune oferte. Surpriza a fost cu atât mai mare cu cât perioada este de final de sezon, iar oamenii au înţeles valoarea zicalei „iarna car şi vara sanie”. Pe site traficul a depăşit o zi normală de noiembrie de vreo 5 ori. Doar în perioadele martie-aprilie traficul este mai mare.

Bike Nature, din Bucureşti, este iarăşi un magazin mulţumit. Primele ore ale dimineţii au adus cei mai mulţi clienţi în magazin care s-au concentrat cel mai mult pe mountain bike-uri, nicio surpriză aici, şi în special pe 29er-e, interesant…

Bike XCS, din Bucureşti, este posibil să fie cel mai câştigat magazin din campanie. Fiind primii care au anunţat Black Friday se pare că au făcut vânzări foarte bune. Şi la ei dimineaţa a fost foarte aglomerată când la ora 10 aşteptau deja 7-8 oameni în faţa magazinului. Însă online traficul a fost şi mai mare pentru că la ora 8 dimineaţa erau făcute deja 35 de comenzi. Din punct de vedere al vânzărilor, într-o zi şi jumătate s-au făcut cât într-o săptămână de vară. Din păcate însă profitul nu este atât de palpabil întrucât veniturile vor fi reinvestite în produsele 2013. Dar magazinul va continua promoţiile cu campania Smart Week-end.

BikeXpert, din Bucureşti, spune că s-a descurcat „neaşteptat” de bine. De doi ani se întâmplă Black Friday la BikeXpert, fără rezultate demne de menţionat, însă doar anul acesta campania s-a făcut într-un mod mai organizat, aşa că rezultatele s-au văzut. S-au bucurat că au ales bine produsele participante la Black Friday şi au reuşit să se muleze pe cerinţele clienţilor. Când categoria de produse aflate la promoţie s-a activat pe website, serverul a fost blocat câteva minute. Se pare că acum aşa se măsoară cât de cerute sunt unele produse, prin minute de downtime.

DK Bike, din Bucureşti, pot spune ca a bifat la căsuţa „mai puţin bine”. Întrucât nu au crezut în mod special în această zi, nici nu s-au pregătit într-un fel special. Abia pe la ora 11 au început câţiva clienţi să vină şi am văzut şi eu spre seară, când am ajuns la magazin, că era ceva forfotă. Dar, deşi proprietarii spun că nu au fost atât de interesaţi să facă vâlvă pe tema asta, campania s-a desfăşurat mulţumitor şi la ei.

EVO Bikes, din Bucureşti, este un magazin de curând deschis, în august anul acesta. Nefiind un magazin încă bine întipărit pe harta mentală a bicicliştilor nici la vânzări nu a stat nemaipomenit. Dar pentru că şi-au anunţat campania din timp, faţă de o zi normală de noiembrie, şi la ei lucrurile au stat mult mai bine, cu 45-50\% mai bine.

Moş Ion Roată, din Bucureşti, este al doilea magazin care ne-a spus ca Black Friday a fost, în mod special, un succes. În cele două zile de promoţii traficul pe site s-a triplat, magazinul a fost aglomerat, iar numărul comenzilor online s-a mărit simţitor. Vânzările au mers atât de bine încât stocul la multe din modelele de biciclete 2012 s-a epuizat. A fost ca într-o zi de primăvara de început de sezon, însă cu preţuri promoţionale.

Kero Bike, din Bucureşti, deşi am ajuns la ei destul de devreme, a spus că în jumătate de zi a vândut deja cât pentru 3 zile. Au observat, de asemenea, că oamenii, chiar dacă nu cumpărau neapărat, se interesau de produsele scumpe. Lucru care este cât se poate de normal. Cine nu ar dori să obţină un produs deosebit, măcar şi doar datorită preţului mare, la un discount cât mai mare?

PlayBike, din Braşov, şi-a anunţat promoţia destul de târziu, joi seara. Cu toate astea s-a descurcat şi el suficient de bine. Deşi magazinul nu a fost aglomerat, în cea mai mare parte a timpului, vânzările au fost peste aşteptări şi vor fi acum în măsură să acopere măcar o parte din cheltuielile sezonului de iarnă.

SportWIN din Bucureşti este, şi acesta, un magazin relativ nou, cu doar 3 ani la activ şi doar un an de când dispune de o nouă locaţie. Magazinul nu poate spune că se laudă cu realizări deosebite cu ocazia zilei de Black Friday însă vânzările au fost vizibil mai bune dacă ţinem cont că în luna noiembrie bicicliştii nu se mai omoară atât de mult cu vizitatul magazinelor.

Veloteca, din Bucureşti, este iarăşi unul din magazinele care nu are prea multe de spus. Întrucât biciclete model 2012 nu prea mai aveau pe stoc, reducerile nu le-au mai putut face decât la câteva din mărcile de accesorii şi echipamente pe care le reprezintă. Aşa că da, au fost ceva mai multe vizite în magazin însă departe de termenul „aglomeraţie”. Traficul pe site a crescut şi acesta simţitor însă nu au fost vânzări mari, deosebite, care să marcheze într-un mod special aceasta zi.